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Kaum eine Branche zeigt sich so resistent gegen den Wandel wie die Massenmedien: ungesunde Machtkonzentration statt Beweglichkeit, formatisierte Ramschprogramme statt Qualität, plumper Publikumsfang statt Kundenorientierung. Damit verspielen die Massenmedien nicht nur ihre Legitimation, sondern auch das Vertrauen ihrer Kunden. Wie lange das noch gut geht, ist eine Frage der Zeit. Denn der Feldzug gegen die mediale Zwangsernährung hat längst begonnen.

Emsiges Treiben. Unternehmen tüfteln an neuen Geschäftsmodellen. Anscheinend. Blickt man jedoch hinter die Kulissen, zeigt sich ein anderes Bild. Die Unternehmen setzen wieder auf linientreue Soldaten und unterbinden mit aller Macht Weitsicht, Weiterdenken und Kreativität. Ernüchternd? Nein. Sondern der Aufruf, die Fackel der Neuen Ökonomie mit erhobenem Haupte weiterzutragen.

Multimediaberufe sind gefragter denn je. Inge Behrens wirft einen Blick hinter die Kulissen der bunt schillernden neuen Medienwelt.