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Wer mit seinen Produkten den Geldbeutel von Frauen erreichen möchte, muss erst einmal jenseits aller Klischees ergründen, was sie wirklich wollen. Gar nicht so einfach, wenn man in Chefetage und Entwicklungsabteilung Frauen und vermutlich auch Frauenversteher mit der Lupe suchen muss. Doch zum Glück gibt es Gebrauchsanweisungen, die das scheinbare Mysterium enträtseln helfen. "Gender Marketing" lautet das Schlagwort. Die Idee: Frauen möglichst früh in die Produktentwicklung einbeziehen und ihnen zuhören.