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Zuerst die Lohas. Dann die Lovos. Und noch immer ist nicht klar, was sich hinter den kryptischen Bezeichnungen für einen nachhaltigen Lebensstil verbirgt. Nur die Marketingleute suchen unbeirrt nach ihrer "Zielgruppe". Seltsam nur: Diese muss größer sein als der Marktanteil, den die von ihr angeblich bevorzugten Produkte erreichen. Ist Wollen nicht auch schon was?

Öko ist wieder in. Nur kommt der neue Öko-Trend nicht in Jesuslatschen und mit Verzichtsideologie daher, sondern fröhlich und genussorientiert. Für die neuen Ökos ist Konsum nicht Sünde, sondern Mittel zu Beeinflussung des Marktes. Als bewusste Konsumbürger wollen sie mitbestimmen, was wie produziert wird. Ein Journalist hat seinen Wandel zum neuen Öko protokolliert. Sein Ziel: ein Leben in Saus und Braus, das schon bald komplett mit erneuerbaren Energien funktioniert. / 02.05.08